巨量引擎2025数码行业峰会聚焦心智营销与AI提效，助力品牌构建长效竞争力

随着科技迭代加速，用户需求日益多元化，手机数码行业正面临挑战：如何跳出短期流量竞争的漩涡，打造品牌的长期价值？

9月3日，巨量引擎携手英特尔举办“万仞之上 破界生长”数码行业峰会。峰会汇聚了众多行业头部品牌、抖音创作者以及行业权威机构，共同探讨心智营销、AI技术提效等议题。与会嘉宾通过趋势分析、方法论解读和实战案例分享，为手机数码品牌提供了从认知构建到技术提效的全方位解决方案，助力品牌在新周期中突破增长瓶颈，塑造核心竞争力。

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一、AI技术领航，开拓心智营销新范式

在技术快速迭代、竞争加剧的背景下，手机数码行业正迎来新的营销趋势。抖音作为行业重点增量平台，AI技术的应用推动了流量从规模向精准升级，显著提升了品牌触达效率，Ebpay充值。

2025年上半年，手机数码行业呈现出三大消费新趋势：“万物皆可AI”、“万物皆可互联”和“情绪消费万岁”，AI手机、AI耳机等成为热门赛道。新消费赛道涌现出创新单品，如空气架子鼓、无弦吉他和机械臂扫地机器人等，市场活力十足。

然而，手机数码行业也面临着“流量≠增长”的矛盾。头部品牌研发投入巨大，但毛利率持续下滑，线下生意占比仍高，单纯依赖流量曝光难以实现长效增长。因此，通过心智共建强化品牌和产品认可成为关键。

针对这一问题，巨量引擎提出“短期抓热点+长期强心智”的双循环方法论。短期通过品牌营销事件等快速提升品牌声量，长期则从人群、场景、品类三个维度进行深耕，构建可持续的增长力。

二、心智营销，打造品牌增长壁垒

从手机数码行业趋势来看，品牌已进入心智决定增长的新阶段。如何将流量趋势转化为心智资产，需要一套可落地的系统方法论。

巨量引擎凭借对行业的深入洞察，详细拆解了心智营销的分层逻辑、价值评估与落地方法，为品牌提供可复用的系统方案。品牌在心智营销落地中，需遵循“定心智-找对人-说对话-投对人”的四步路径。

第一步“定心智”，即明确品牌在消费者大脑中的“快捷方式”，找出优势心智重点运营。抖音基于大数据算法，为手机数码行业提供最优心智公式，帮助品牌在营销中有清晰的框架与方向。

第二步“找对人”，巨量引擎结合消费理念、消费情绪，划分出手机数码行业特色人群，如“科技先锋派”、“时尚旅拍家”等，精准匹配不同人群需求。

第三步“说对话”，围绕“功能需求→体验需求→精神需求”分层匹配沟通逻辑，以专业视角传递产品价值，引发圈层共鸣，实现与用户的深度心智联结。

第四步“投对人”，依托IP矩阵承接不同维度的心智建设需求，用商品、场景、品牌三类IP分别强化商品心智、场景渗透和品牌心智。

三、AI提效营销，让好内容精准触达人心

在明确增长方向后，如何高效抵达目标成为关键。AI技术的发展，为营销带来了新的机遇。抖音凭借庞大用户基数和AI技术驱动，正打破手机数码行业传统营销难题，贯穿内容策略、内容制作与内容传播等多个维度，让好内容精准触达人心。

在具体实践中，AI技术让营销每一步都更具精准性。在用户沟通、达人合作、内容产出和内容加热等方面，AI技术都能提供有效支持。同时，巨量云图“心智分析”功能通过四大指标体系还原品牌心智认知，为品牌度量心智提供数据支撑。

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结语：

本次峰会为手机数码品牌下半场竞争提供了可落地的行动指南。面向未来，随着AI技术、情绪消费等趋势的发展，数码营销将进入“心智更精准、技术更普惠、情感更深度”的新阶段。巨量引擎将持续深化AI工具与平台IP矩阵建设，助力手机数码品牌穿越市场周期，在技术革新与用户需求变化中，持续解锁营销新可能。